ノーシングCEOは、Appleはもはやクリエイティブではないと発言。スマートフォンの未来は単一のアプリだ

アップルのCEOは、もはやクリエイティブではないと発言。スマートフォンの未来は単一のアプリだ | カラフルなガラスの形をしたアップルのロゴ

ナッシング・テクノロジーは主要投資家の一人に「iPodの父」トニー・ファデル氏を挙げているが、英国のスマートフォンメーカーのCEOカール・ペイ氏は、今のアップルは退屈になったと考えている。

ペイ氏はまた、スマートフォンの将来はユーザーをよく理解する単一のアプリになると考えているが、そこに到達するには 7 ～ 10 年かかると考えている。

Nothingは2019年に発売され、「刺激的な」テクノロジーを生み出すことを目標としていました。姉妹サイト9to5Googleは、Nothing Phone（3a）がこの点でかなり成功したと評価しています。

ペイ氏はWiredに対し、iPodの時代やiPhoneの初期の頃にはAppleからインスピレーションを受けていたが、今はそうではないと語った。

個人的には、若い頃、Apple ― 初代 iPod や初代 iPhone ― に大きな刺激を受けました。それが私がこの業界にいる理由です。しかし、かつてのクリエイティブな企業は今では巨大化し、企業化が進み、もはやクリエイティブではなくなっています。若い世代にとって、もはや刺激的な存在ではないのです。

特に、Apple Intelligence は失敗だったと彼は考えています。

今のAppleは、私が若かった頃のAppleとは大きく違います。昨年、AppleはApple Intelligenceについて大きなニュースを発表しました。しかし、それから1年経った今、それは絵文字を生成する程度のものになってしまいました。そのため、消費者は非常に懐疑的になっています。

しかし、ペイ氏はAIを強く信じており、人々がAIにアクセスするための主なデバイスはスマートフォンになると考えている。

彼は、やがて個々のアプリを使う必要がなくなると考えています。その代わりに、携帯電話のOSが唯一のアプリとなり、必要な機能をすべて実行できるようになるのです。

将来、携帯電話全体に搭載されるアプリは1つだけになると思います。それはOSです。OSはユーザーをよく理解し、ユーザーに合わせて最適化されるでしょう[…]

データドリブンパーソナライゼーションの次のステップは、自動化だと私は考えています。つまり、システムがあなたを理解し、あなたが誰であるかを理解し、あなたが何を望んでいるかを知るということです。例えば、システムはあなたの状況、時間、場所、スケジュールを把握し、あなたがすべきことを提案します。

今は、まず自分が何をしたいのかを自分で考え、スマートフォンのロックを解除して、それを一つずつ実行していくという、段階的なプロセスを踏まなければなりません。将来的には、スマートフォンがあなたのやりたいことを提案し、それを自動的に実行してくれるようになります。つまり、スマートフォンはエージェント的、自動化的、そしてプロアクティブになるでしょう。

これはかなり過激な見解であり、現時点では誰もそれを受け入れないだろうと彼は認めている。

現時点で「スマートフォンからアプリを排除しました」と言ったら、誰も買ってくれないはずです。ですから、少しずつリリースし、データやフィードバックを確認し、改善を繰り返し、そしてまたリリースする必要があります。何度も何度も提案を繰り返し、徐々に進めていくのです。もっと早く進めることもできますが、ユーザーをその道のりに引き込んでいく必要があります。

7年から10年かかると思います。もっと早く実現してほしいと思っている人も多いと思いますが、現実には人々はアプリを使うのが好きなので、そんなに早く実現するとは思えません。

9to5Macの見解

個人的にはNothingの携帯電話に特に革新的な点はないと思うが、大手企業が独占する市場でスタートアップ企業が活躍しているのを見るのは楽しい。

同様に、たとえどれだけ賢くなったとしても、たった一つのAIエージェントが今使っているアプリを全て置き換えるような未来が来るとは思えません。私たちは皆それぞれに違いがあり、それぞれにニーズ、興味、嗜好があるからです。

しかし、この核となる考え方には確かに意味があると思います。生成AIがより賢くなるにつれて、現在アプリが行っているタスクの多くが徐々に代替されていくということです。ChatGPTをGoogleの代替として利用する人（たとえそれが賢明でないとしても）はすでに増えています。ですから、iPhoneでタスクを実行する際にApple Intelligenceが第一の頼みの綱となり、アプリが補助的なインターフェースとなるような7～10年後の未来は、広く信じられるものだと思います。

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